İnternetsiz hayat mı, asla!
Çarşamba, 05 Mayıs 2010 11:09
Avrupa İnteraktif Reklamcılık Birliği’nin (EIAA) ‘Mediascope Europe 2010 Araştırması’na göre, Türkiye’de 16 yaş üstündeki 18,2 milyon kişi, her hafta düzenli olarak internet kullanıyor. Araştırma, ajanslara ve reklam verenlere çarpıcı veriler sunuyor:
Türkiye’de internet kullanıcıları her hafta 10 saatini online yaşıyor ve yaklaşık her 4 kullanıcıdan biri için internet başında geçen süre 16 saati buluyor. Türkiye’de insanların büyük bölümü gazeteleri internet ortamından izliyor. Online gazete okumaya haftada 4,4 saat ayıran kullanıcılar internette ortalama 4,2 saat de dergi okuyor.
Her Türk internet kullanıcısından 6’sı haftanın her günü internete erişirken, bu ortalama Avrupa genelinin üstünde. Avrupa’da bireylerin internete erişim ortalaması yüzde 53 seviyesinde kalırken, Türkiye’deki internet kullanıcılarının yüzde 35’i internet olmadan yaşayamayacaklarını ifade ediyor.
Türk internet kullanıcıları açısından en çok kullanılan web uygulamaları sıralaması şöyle: e-posta kullanımı yüzde 57; film, TV ve video izlemek yüzde 39; sanal topluluk siteleri üzerinden iletişim kurmak yüzde 38, ürün ve hizmet karşılaştırma veya inceleme sitelerini izlemek yüzde 34.
Türk internet kullanıcılarının yüzde 80’i bu uygulamalardan en az birini kullanmamayı hayal edemeyeceğini söylerken, yüzde 54’ü ise e-postasız bir yaşamın mümkün olamayacağını ifade ediyor.
Kullanıcıların yarısından fazlası (yüzde 53) interneti arkadaşları ve yakınlarıyla temasta kalmak için kullandıklarını açıklarken, yüzde 44’ü finansal ihtiyaçlarını internetle daha iyi yönetebileceklerini, yüzde 41’i ürün ve hizmet seçiminde interneti kullandıklarını ve yüzde 38’i de çevre ile ilgili konuları web üzerinden takip ettiklerini söylüyor.
Türk internet kullanıcılarının yüzde 49’u haber, yüzde 37’si emlak, yüzde 34’ü banka ve finans, yüzde 32’si fiyat karşılaştırması, yüzde 32’si kişisel bakım ve yüzde 31’i ise giyim ve moda sitelerini daha çok takip ettiklerini açıkladı.
Ürün ve hizmetleri incelemek için internete başvuranların yüzde 47’si fiyat karşılaştırma sitelerinin önemli bir bilgi kaynağı olduğu kanısında. Bu kullanıcıların yüzde 39’u internetteki ortamdaki müşteri görüşlerini dikkate alırken, yüzde 38’i uzmanlık içeren online araştırmaları ve web sitelerini izliyor, yüzde 25’i ise iyi bilinen perakendecilerin web sitelerinden bilgi alıyor. Dolayısıyla Türk kullanıcısının satın alma kararlarında internetin ağırlığı giderek artıyor.
Türk internet kullanıcılarının üçte ikisi (yüzde 66) internette araştırma yaptıktan sonra satın alma kararını değiştirebiliyor. Bu davranış biçiminin Avrupa ortalaması yüzde 55 düzeyinde kalıyor.
Türkiye’deki internet kullanıcılarının yüzde 91’i online alışveriş yapıyor. Altı ayda ortalama 15 ürün satın alan tüketiciler bu ürünler için toplam 623 avro harcıyor.
Türk internet kullanıcıları online ortamda en çok seyahat bileti (yüzde 52) satın alıyor. Bunu yüzde 49 ile elektrikli cihazlar, yüzde 43 ile giyim eşyası, yüzde 36 ile müzik indirmek ve kitap satın almak izliyor.


< Önceki   Sonraki >