Malum ekonomik koşullar sebebiyle tüm sektörlerden plansız ve bilinçsiz bir pazarlama  (özellikle de internet üzerinden) bombardımanı altındayız.
Kötü örnekler olsa da kriz ortamında en ucuz pazarlama yöntemi olarak görülen bu yöntem umarız ilgililerine yarar sağlıyordur.
Tüm sektörler artık interneti bir halkla ilişkiler alanı olarak görüyor, elektronik pazarlama projeleri yürütüyorlar.
Bilişim ve bir alt sektör olarak yazılım sektörü de benzer projeler yürütüyor. Hemen hemen her gün bir yazılım evinden, başarı öykülerini içeren, müşterilerini nasıl verimli hale getirdiklerini anlatan bültenler alıyoruz. Bu maillerin hemen hemen hepsinin içeriğini tahmin edebilirsiniz. Ama ben bugün, bu türden mailleri gönderenler tarafından oluşturulmuş bu önyargımı kıracak bir mail aldım.
Gönderen tüm Türkiye’de çözümler üreten bir yazılım firması. Konusu ise “Kriz ve Yazılım”. Çalışmanın içeriğini ayrıca değerlendirmeden önce bu çalışmanın yapılmasına katkı sağlayan yazılım firmasını sağladığı katkıyla kendi sektörünü geliştirmeye çalışan bir şirket olduğu için, objektif bir araştırma yaptırarak hem sektörün hem de kendisinin bilgiden yararlanmasını sağladığı için, dahası bu çalışmayı tüm sektörle önyargısızca paylaştığı için tebrik etmek gerekli.
Çünkü henüz ülkemizde bilgiyi önemseyen, araştırmalara güvenen ve önem veren, bu amaçla bütçe ayıran, profesyonellere danışan şirket sayısı çok değil. Özellikle KOBİ’ler yönlerini ve vizyonlarını müşteri ziyaretleri, sohbetler, kişisel öngörüler ile örülmüş örümcek ağlarına teslim etmiş durumdalar. Çoğu zaman da bu ağın dışına çıkamadıkları için gidilmesi gereken doğru yere gidilememiş ve kriz geldiğinde (ağın sahibi örümcek takılanları yemek için ortaya çıktığında) iş işten geçmiş oluyor.
Bu kadar övgüden sonra çalışmanın ilgimi çeken noktalarını paylaşmak istiyorum.
Araştırma genel olarak yazılım sektörüne yönelik olsa da KOBİ’lerin yazılımdan nasıl faydalanması gerektiğine de ışık tutuyor.
Karmaşık sistemler yerine esnek yerel bilişim çözümlerinin daha yararlı olabileceğine, yatırımlarda “Yazılım pahalıdır, ek maliyet getirir” anlayışı yerine proje maliyeti ile sağlanacak karlılığın pozitif dengesini gözetmenin başarı getireceğine, KOBİ’lerin dijital pazarlama ve interaktif pazar araçları sayesinde az giderle daha fazla müşteriye ulaşılabileceğine, özellikle KOBİ’lerin bu yollarla uluslararası büyük üretim ve tedarik zincirlerine dahil olabileceklerine vurgu yapılıyor.
Ayrıca yazılım kullanımında “yatırım olarak yazılım”dan “hizmet olarak yazılım” anlayışına geçişi temsil eden yazılım kiralama, sanallaştırma, mobil iletişim gibi yeni modellerin daha etkili ve kullanılabilir olacağı ön görülüyor.
Özellikle krizde bilgiyi işleme hizmeti veren yazılım firmaları ve onların çözümlerinin bir gider kalemi olarak değil stratejik iş danışmanı olarak görülmesinin şirketlerin başarısına katkı yapabileceği belirtiliyor.
Hak vermemek mümkün değil.
Bizce de krizden en çabuk çıkacak firmalar; krizden sonra ne yapması gerektiği konusunda planı bulunan, bu planı yapabilecek bilgiye sahip, bu bilgiyi doğru elde edebilmiş, verilerini sadece depolama değil bilgiye dönüştürme yeteneklerine sahip firmalar olacak.
Krizlerden sistemli bilgiden yararlanarak korunabileceğimizi anlamış firmalar bilgiye ve sisteme yatırım yapmaya devam edecek. Kurumsal bilgi ve kurumsal zeka geliştikçe firmalarımız üçüncü kuşakta eriyen firmalar olmaktan, yüzyıllarca kendi başına yaşayabilecek (onları kuranların en büyük eseri-hizmeti olarak) kurumlara dönüşerek ülkemize hizmet etmeye devam edecekler.
Not: Araştırmanın tümü için bana mail göndermeniz ya da Google’da “Kriz ve Yazılım” araması yapmanız yeterli.

Yazarın Diğer Yazıları İçin Tıklayınız