| Mesci, doğru reklamı anlattı |
| Cumartesi, 29 Mayıs 2010 10:48 | |||
 Türk reklamcılığının duayen ismi Haluk Mesci, Bursa Reklamcılar Derneği (BRD) tarafından Bursa Halkla İlişkiler Deneği işbirliğinde düzenlenen söyleşiye katılarak, Bursalı reklamcı, halkla ilişkilerci ve reklamverenlere ‘markanın yereli, evrenseli olmaz’ konusunu anlattı.Almira Hotel’de gerçekleştirilen söyleşide ‘Bira, bu kapağın altındadır’, ‘Atıştırın, açlığınızı yatıştırın’, ‘Ekmeğinizi elletmeyin’ gibi reklam sloganları ile hafızalara kazınan Haluk Mesci, sektörü değerlendirirken reklamveren ve şirket yöneticilerine de öğütlerde bulundu. Bursa’nın tarihi geçmişinden elde ettiği değerleri ile tam anlamıyla bir ‘marka kent’ olduğunu, sadece kentin değerlerini öncelik sırasına göre daha iyi anlatmak gerektiğini belirten Mesci, “Günümüzde reklamdan çok promosyon var. Sektörün önce bu promosyon girdabından kurtulması lazım. Markaya yatırım yapmalı ki; beğenilecek işler ortaya çıksın. Reklam vücuttaki kolesterol gibi bir şey. Yani sıfır olamaz. Ama sürekli yüklersen de ihtiyaç fazlası olduğu için israf olur. Her ekonomik kriz döneminde ‘reklam yapın’ denir; ancak gerçekte iş öyle yürümüyor” dedi. Reklamın okunarak öğrenilecek bir şey olmadığını belirten Mesci, “Mutlaka pratik yapılması gerekir. Reklam yapmak, tanıtım, pazarlama hatta ticari bir caka yapmak değildir” şeklinde konuştu. Reklamverenlere de bir takım öğütlerde bulunan Mesci, markalaşmak isteyen şirketlerin reklam ayağını işleyişin en sonuna bırakmaları konusunda uyardı. Mesci, şirketlerin öncelikli olarak ‘niçin varsın, ne yapacaksın?’ sorularına yanıt bularak misyonunu, ‘peki bunu nasıl yapacaksın?’ sorusunu da yanıtlayarak vizyonunu bulması, sonrasında da sırası ile marka stratejisi, isim çalışması, grafik tasarım, denetim stratejisi ve son olarak da reklam ve pr çalışmalarını gerçekleştirmesi gerektiğini söyledi. Reklamın işleyişin en son faaliyeti olmasına rağmen uzun vadeli bir çalışma gerektirdiğini de ifade eden Mesci, kısa süreli reklam çalışmalarının akılda kalıcı olmayacağı için israftan öteye geçmeyeceğinin de unutulmaması gerektiğini vurguladı.
|